Performance и реклама
Кампания показывает клики и заявки. Продажи говорят, что люди пришли не за тем. Проверяем запрос, объявление, страницу, форму и первый звонок, чтобы понять, сохраняется ли исходный интерес человека.
После клика
Кампания может быть настроена аккуратно и все равно приводить слабые обращения, если страница и форма не продолжают обещание рекламы.
Фраза выглядит тематической, но за ней другой вопрос, бюджет или стадия выбора.
Клик состоялся, а оффер, цена или условие исчезли после перехода.
Отчет показывает конверсию, хотя форма не отправилась или человек получил ошибку.
Менеджеры знают, почему обращения слабые, но рекламная команда этого не видит.
Что проверяем вместе
Не оптимизируем CTR отдельно от того, что случилось после клика.
Граница обещания
Рост бюджета до проверки формы и качества обращений ускоряет не результат, а расход.
Фиксируем бюджет, срок наблюдения и сигнал, после которого продолжаем, меняем или выключаем.
Если данных из продаж нет, показываем рекламную часть и прямо называем границу вывода.
FAQ
Короткие ответы без гарантий результата, фейковых кейсов и обещаний, которые невозможно доказать до диагностики.
Зависит от спроса, ниши, города и посадочной. Сначала смотрим, где люди уже ищут услугу и как текущий путь превращает клик в обращение.
Запрос может быть не тот, объявление обещать другое, страница не продолжать мысль, форма не сохранять источник, а продажи медленно отвечать. Обычно это не одна настройка.
Его нельзя назначить отдельно от спроса, цены заявки, посадочной и возможности обработать обращения. Сначала определяем тест и условие остановки.
Да. Аудит не требует менять кампании. Сначала фиксируем, что видно в запросах, объявлениях, страницах, событиях и обратной связи продаж.
Нет. Мы можем договориться о тесте, бюджете, качестве настройки и проверке результата, но рынок и продажи не находятся под полным контролем рекламной команды.
Если нужен гарантированный объем лидов без проверки страницы, формы и качества обработки. Рекламный кабинет не может исправить весь путь после клика.
Что остается у вас
До запуска определяем не только объявление, но и условие, при котором тест продолжается или останавливается.
Разобрать свою задачуКакой спрос, сегмент и обещание мы проверяем.
Страница, CTA, успешная отправка формы и сохраненный источник.
Бюджет, период наблюдения и сигнал остановки без обещания ROAS.
Продолжить, изменить или выключить на основании доступных данных.
Поля заполняются после проверки фактов. Пустые места не заменяются предположениями.
Отдельные задачи
Каждая страница отвечает за свой рабочий результат и не повторяет общее направление.
Соберем группы спроса, минус-фразы, объявления, посадочные страницы, цели и правила бюджета. Запустим Яндекс Директ без обещаний цены заявки.
Получить план запуска Директа →Ведем Яндекс Директ через журнал наблюдений, решений и проверок. Связываем изменения с качеством обращений без обещаний окупаемости и продаж.
Проверить режим ведения Директа →Проверим запрос, объявление, страницу, форму и статус заявки как один путь. Начнем без изменений в кабинетах и вернем карту проблем и действий.
Проверить рекламный путь →Запрос
Сначала оставьте контакт. Ссылку и детали можно добавить после отправки.